体育与娱乐谁救谁? 体育101

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  国庆期间,体育产业生态圈特别推出一档特别节目《体育101》,跟大家一起畅聊体育圈的热门话题。我们今天的主题是——体育与娱乐,谁救谁?

  事实上,体育娱乐化一直是近些年来圈内的热门词汇,有不少国内领军体育公司都在这方面进行着尝试,也做出了一些节目产品。而与此同时,也有不少流量明星开始代言体育产品,或是努力打造自己球迷的形象……

  虽然圈妹身在体育圈,但还是时不时去隔壁娱乐圈看看小鲜肉,毕竟这是圈妹混姐妹淘的谈话素材。前不久,有一档以篮球为主题的综艺节目上线了,圈妹趁着热乎劲赶紧去看,除了这档综艺,圈妹还参加了某个明星篮球赛活动,全场都是男明星、小鲜肉,圈妹看得那叫一个心花怒放——也许是因为整天看够了圈哥,颜值对比比较强烈……

  关于体娱跨界,有人说,明明是个男人的运动,咋就变成了娱乐运动了?一点也没有铮铮铁骨的热血了。体育看一群娘炮打球,还不如陪女朋友看清宫剧。

  有人也说,这种结合方式还挺好的,体育的流量有限,这种合作让那些不太爱关注体育的粉丝开始对体育有些了解,这是帮助体育扩大流量池啊。

  而这样的问题,也不只是中国才有,在体育娱乐产业高度发达的美国,同样结合密切。

  君不见,NFL每年的巅峰之战超级碗,其中场秀就是每年娱乐明星最高光的舞台,而国外体娱跨界也是常见,那边科比刚刚在奥斯卡拿到最佳动画短片,这边曾经参演过不少影视作品的詹姆斯也要投资拍摄情景喜剧了。而我们熟知的一系列经纪公司,如CAA、WME IMG等等,也都是体育+娱乐的经纪巨头……

  所以,体育与娱乐这档事,究竟是救了体育,还是火了明星?今天的《体育101》,圈妹找了几位好朋友,和他们一起来聊聊这个话题。

  吴能diss吗?哦,匿名的哈……那就好说了。他到底是来打球呢,还是利用篮球这项运动为自己增加Drama效果呢?

  在我看来,体育为吴增加了阳光、运动、帅气、MAN、阳刚等人设,让他的人物形象更为饱满,让更多粉丝会觉得他真的很厉害、既能演戏、又能唱歌、还会运动,这完全就是体育为吴锦上添花。

  你想想啊,明星篮球赛,会有几个真球迷去看,肯定都是一群十几、二十几岁的小姑娘去看的,这些小姑娘在看完明星打比赛之后,她们还会继续关注体育吗?她们会为体育消费吗?除非出一款吴款球鞋,她们可能会买的吧,我觉得这个粉丝留存率太低了。

  不过,这也是国内决定的,体育氛围完全不够,哪位明星都救不了体育,还是要靠体育人扛起体育消费的大旗。

  从目前国内已经制作出来的跨界的东西来看,还是娱乐占了上风。但是,娱乐和体育之间比较难跨越,破圈是好的愿望,也是好的开始。

  想想看,要是能把《奔跑吧兄弟》当做体育综艺,那体育算是翻身了,还有点小激动呢。但呢?这些明星跨界跳水、跑男、脱口秀等等,无论是不是增加了运动员的戏份,其实大家关注的点都还在明星本身上,也是希望体育综艺以后可以更专业,更高标准吧。

  我身边有一些女性朋友从来没有看过一场完整的球赛,不过因为一些明星加入,她们也会亲自去买票看比赛,消费非常跟得上。

  看完之后问过她们的感受,基本反馈的都是,篮球原来这么燃!比赛峰回转,感觉竟然还不错。不过当再追问她们,以后会看世界杯、NBA、CBA吗?她们会说,我喜欢看男明星的脸,所以还是不会看球吧,有比较帅的球星可以考虑一下。所以我觉得啊,娱乐只能救体育一时,后续的发展只能靠体育圈各位同仁了。

  体育与娱乐相结合,这事的重点到底是在明星的世界里打球,还是把明星当成真正的运动员来对待,这在我看来是不一样的。提升知名度什么的我都觉得无可厚非,但体育是对抗、明星的世界是,前者还是比较看好的,后者我们都懂也不想多说。

  是这样的,我对流量小生无感,因为我看了最近很火的那档体育篮球综艺,所以想先从综艺来说......用各个公号的话就是太他喵的过度剪辑了。好好的一个细节能反复几个乱七八糟的镜头、每个人乱七八糟的表情加上不同乱七八糟的音效,还竟然重复播放两千六百遍!!作为自身压力就很大的一只喵,看到这种制作我是很想挠屏幕的你懂吧?

  我想补充一些背景知识哈。最近体育与娱乐结合的现象比较多,主要有两个原因。一是这两年是体育大年,今年是世界杯,明年是篮球世界杯,品牌有搭车赞助的;二是娱乐内容的意识形态监管比较严,像很多古装剧也都被禁掉了,而体育天生属于正能量的行业,所以一些公司想要和体育结合,这样会降低监管风险。这样来说,好像是体育救了娱乐呢对不对)。

  其实吧,文体结合这个东西,也是中国特色,我了解到的国外的体育消费和文化消费都是分得很清楚的。即便都是体娱结合的东西,根据出发点来说,两者也有区别。像《这就是灌篮》本身就是综艺;超级企鹅自制赛事,本身是体育赛事,只不过把娱乐性的素材加到体育比赛中,让它看起来像个综艺节目。不论是体育还是娱乐,本身就没有谁好谁坏。

  还有啊,国外体育产业之所以发达,是因为国外是有体育明星这个概念的,有专门打造体育明星的经纪公司,这看来更像是一个娱乐公司做的事,所以国内体育行业想与娱乐相结合,也是想向国外取经的一种方式吧。

  谈到体育和娱乐,想起来我就职的“经纪”专业里的一个话题。前几天看到《福布斯》又推出了今年的十大体育经纪公司的榜单,当时还在想,其实这些公司多数都同时也有娱乐经纪的业务。但是在中国呢,基本可以说“体育经纪”还是个伪概念,或者说其实跟娱乐经纪是一回事。

  为什么这么说呢?我了解到的情况是,体育经纪的收入,其实很多应该来自于转会谈判、合同谈判中的抽佣,比如知名的经纪人门德斯、拉伊奥拉,一个转会就能抽百万甚至上千万美元的佣金。

  但是在中国呢,几乎只有足球有少量的市场转会交易,CBA更少,其他集体项目几乎没有。个人方面,高尔夫和网球算是还可以。但是从盈利方式上看,竞技层面的合同谈判不要想了,主要就是在做赞助代言和综艺走穴,来赚一些钱,这就跟娱乐经纪人没啥区别了,而且人搞娱乐的,365天都可以搞,也不用担心综艺太多影响运动成绩。

  所以搞这一行的目前的处境也很尴尬,不拥抱娱乐产业吧,不赚钱,只能拥抱,但是吧,也不能抱太多。试问,哪个做经纪的没有一颗“show me the money”的心呢?但是现在就是没办法在体育领域兑现收益,只能在体育外,只能在娱乐里。

  这个事情吧,有点像全民娱乐的感觉。全民娱乐的形式可以是电影,可以是电视剧,自然也能是体育,而大家的总娱乐时间是一致的,所以体育想要跟娱乐去争抢时间,这才有了体育娱乐化。但不管形式怎么变,娱乐都是核心,所以才有了那些打体育比赛、上体育类综艺的流量明星。

  但是,得分清主次,体育比赛自然也能找明星来宣传,来带流量,但主体还是体育比赛,比如超级碗;综艺、娱乐赛自然也有体育成分,但目的还是为了娱乐。不管怎样,体育离了娱乐也能活,娱乐没了体育也能玩得转。

  说不上谁救谁吧。论国中的地位,那肯定娱乐高于体育,娱乐的流量咱们体育人只能说“羡慕嫉妒恨”。

  新榜曾出过APP百大榜单,你往下拉,拉到第25位才出现体育类的应用APP;霸榜的不是娱乐就是游戏;还有啊,你再随便去个餐厅吃个饭,就连每天上班坐地铁,大多数人的闲暇谈资都是热门影视、明星。

  你再看看微博上那些赛事的账号,王源去MLB开球、孟美崎观赛中网……只要跟明星沾边的,转评量几乎都是创赛事账号的历史新高,鹿晗一条提到曼联的微博能转发114万,咱体育啥时候有这样的流量了?

  哎,有时候就想啊,姚明刘翔李娜那个时代,互联网还没这么发达,咱们也没珍惜。啥时候再能出现个李娜级的体育就好了,帮助体育拉拉人气。

  我觉得啊,体育与娱乐的结合,其实是一个很大的命题,我们千万别只盯着体育综艺或者是跨界名人赛。

  体育娱乐高度发达的欧美,其实就没有“体育综艺”这样的概念,赛事周边是给球迷的,球星作为人气明星登上综艺,就是综艺,“体育综艺”,这个体育与娱乐的度很难把握,很容易处出力两头不讨好;

  而名人赛呢,篮球里NBA有,此外也有一些球星会举办退役赛、慈善赛,但是也没有能把这个打造成NBA、五大联赛那样的百年IP的,即便是在全明星周末,最受关注的也是扣篮大赛等更具竞争的环节。

  所以我的看法是,目前的体育与娱乐的结合与试水,也可以看做是中国特色的探索。过去20年,娱乐产业高速发达,电影、综艺、电视剧都迅速走高,票房赶英超美。而体育产业虽然近年间增速超过我国P,但相较娱乐产业还比较初期。所以搭上娱乐的车,似乎可以让体育弯道超车,获得更大的流量和关注度,进而进行变现。

  但目前而言,还没有谁把这条走通了,还都在探索的阶段。只是这条是否会达到彼岸,目前谁也说不好。

  其实开脑洞地想一想,体育与娱乐结合的方式还有很多,前几天生态圈推送的侃爷的“爆款”椰子鞋,其实也是体育和娱乐的结合嘛,再之前蕾哈娜代言Puma,还有国内外运动品牌纷纷签约流量明星,其实也都是这个思。运动品牌要通过时尚来扩大其产品的受众范畴,明星也要靠体育来刷新人设,本身也是一个相互需要的关系。

  不过再想一想,体育名人赛、体育综艺的确可以打着振兴体育的旗号,获得流量和收入,但这就跟打着青训的旗号投球队一样,都是醉翁之意不在酒的行为。

  那么有没有对体育真正有利的体育娱乐化呢?我觉得还是超级碗这种模式好。超级碗中场表演的收视率比正赛还高,其实这就是相互促进。而他们的比赛前面,国歌往往也是娱乐明星来唱的,这种模式咱们之前国家队也学习过,不知道为啥后来不继续了。

  说NFL可能大家觉得那个太高了,咱们够不着,那其实可以学学身边的J联赛。J联赛如今有应援经理、应援歌曲、各支球队的吉祥物等一系列的措施。这就以体育为中心,把娱乐很好的结合了进来。而其实电竞赛事的很多包装与宣传,也非常值得传统体育去学习。

  试想,如果咱们的中超也搞一个《中超101》全民秀,填补休赛期空白,选出的冠军来做中超大使,又草根又经惠,还能娱乐化地推广体育,最后没准赞助广告和版权还有收入,岂不美滋滋?

  好了,有关体育和娱乐的讨论就进行到这里,可以预见的是,这个话题在未来几年里还会成为整个行业关注的焦点,时不时地出来刷一波屏。我们既衷心地希望能有行业公司走通这条,打造出爆款IP的同时赚到真金白银,也由衷地希望,我们自己的赛事也可以利用好娱乐化的手段,真正吸引更多体育用户,为体育本身添砖加瓦。

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